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从濒临破产到挑战网易云音乐 小程序再次逆天改命
申请小程序之后,它打了一场翻身仗,首月拿下用户100万,日增5万。

来源: 获客营销订阅号 时间: 2018-05-16 10:18:38

作者:获客宝小程序研究中心

  利用小程序起死回生的案例已层出不穷,这次是音乐行业。

曾经,果酱音乐拥有300万粉丝,选择了将粉丝引流至APP,没想到进入了瓶颈期,APP烧钱、用户留存率低,幸好申请小程序之后,它打了一场翻身仗,首月拿下用户100万,日增5万。

果酱音乐逆袭的案例再一次说明,小程序不仅能颠覆还能救活一个行业。这是因为,小程序能利用50余个入口,便捷地引入微信10亿用户;同时还能结合社交,利用社交立减金等营销手段将获客成本降低至以1.7元/人。不过,是不是无论企业还是个人都适合申请小程序呢?作为微信小程序和数字营销技术服务商,微时获客宝建议,申请小程序的账号主体最好是企业。

企业主体小程序能做到个人主体小程序做不到的事情。它们最大的不同是能不能开通微信支付。企业主体小程序可以开通微信支付,从而利用小程序建立微商城。但是个人主体不能。微信支付功能是小程序变现依托的重要工具,少了这个功能,小程序的价值就大大降低了。

其次,企业主体小程序可以开通“附近的小程序”,从而利用线下门店的优势引流,既可以将微信用户带至线下,又可以将线下用户转移至线上。个人主体小程序也做不到这点。如果你有线下门店,“附近的小程序”这个入口必不可少,因为它是向微信用户展示门店信息的最便捷、精准的方式。

所以说,个人主体小程序跟企业主体小程序比起来,功能比较受限。再加上最近微信对小程序的监管力度加大,个人小程序将无法通过“商务服务-公关/推广/市场调查”和“广告/设计”的类目审核。企业主体小程序比个人主体小程序更容易过审。因此,申请小程序还是要用企业主体。

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